近两个月，中老年剧在短剧榜单中纷纷屠榜：WETRUE短剧热度榜中，《闪婚老伴是豪门》上线后连续五日霸榜第一，抖音话题量已超23亿；《闪婚五十岁》《老炮儿之上阵父子兵》的抖音话题量也分别达6亿、3亿左右。

“父亲刷短剧刷爆了他的银行卡”网友回忆道，一开始，她以为父亲顶多花几十元看短剧，直到有一次父亲说自己的银行账户里没钱了，网友这才去查看父亲的消费记录，密密麻麻全是短剧充值记录，几乎每笔都是39.9元。她赶紧往下翻，发现父亲从去年年初开始充值，最多一个月花了3500多元，一年半内充值累计达3.9万余元。

为什么节俭的爸妈们不惜掏腰包付费追剧？ 报告显示，抖音、快手上41岁以上用户占比 36.3%，51岁以上用户占比 18.9%，其中三成月度线上消费能力超 2000元。另据 QuestMobile 数据显示，2023年底短剧应用用户中，46岁以上受众比同年龄段长视频和短视频受众分别高 12.3% 和4.8%；2024年3月中老年短剧观众中，46岁及以上群体占比近四成，且约半数用户月均在线消费1000-1999元。

2024年3月头部短剧类APP用户年龄分析

2024年3月头部短句类APP用户充值分布

01

微短剧成老年人新宠

情感需求成付费关键

如今的微短剧，将年轻人的市场转向老年市场。中老年题材的兴起，转变了短剧行业的业内观念：将小鲜肉变成老霸总，同样能成为“流量密码”。老年用户情感诉求更淳朴，微短剧使讨巧与套路化的老年短剧抓住可乘之机，让老年用户心甘情愿地付费，成为他们爱不释手的“精神保健品”。

微短剧在老年人群体中流行，反映出了老年人强烈的情感诉求。

微短剧的剧情常常贴近老年人的生活，比如家庭伦理、养老、黄昏恋等题材，能够让老年人感同身受，让他们更有认同感和代入感。使他们在观看过程中找到情感寄托，缓解孤独感。其次，一些具有传奇色彩、逆袭情节的微短剧，如“老霸总”“穿越”等题材，也满足了老年人内心的幻想和对美好生活的期待。老年人在经历了大半辈子的平淡生活后，这类微短剧可以带给他们不一样的体验和精神满足。此外，随着年龄的增加，老年人的生活节奏相对较慢，有较多的碎片化时间，如饭后休息、睡前等。微短剧通常时长较短，节奏较快，非常适合老年人利用这些碎片化时间进行观看，能够充分填充闲暇时光，给他们的生活增添色彩。

02

过度沉迷引发消费陷阱

老年人为何频频中招？

然而，这种娱乐方式的普及也带来一系列的问题，最为突出的是老年人的过度沉迷引发的消费困境。

在算法的推荐下，微短剧平台会根据用户的观看兴趣精准推送内容，使其沉迷其中，在剧情最具冲突性、戏剧性的时候，戛然而止跳转出付费界面，提示用户充值观看，一些老年人可能会为了观看喜欢的微短剧而不断充值，给他们的经济带来压力。甚至部分平台存在诱导消费的行为或隐蔽性的付费方式，如设置不清晰的付费提示、默认开启自动续费等。老年用户可能对网络操作不熟悉，容易在不知情的情况下产生高额费用。

03

从孤独到共鸣、陪伴

转变老年人消费习惯

面对付费短剧陷阱，仅靠老年人的自控能力是不够的，解决这一问题需要多方的共同努力，家庭、平台和社会共同承担起责任。首先，子女应多关心老年人的生活和精神需求，定期与他们交流，了解他们的娱乐方式和消费情况。如果发现老年人沉迷短剧或有异常的付费行为，要及时提醒和引导。有时间可以陪伴老年人一起观看短剧，帮助他们理解剧情和付费规则，避免因误操作或不理解而产生不必要的费用。其次子女可以帮助老年人管理电子支付账户，设置支付密码、指纹识别或面部识别等安全验证方式，避免老年人因操作不当或误触而付费。

平台方面也要优化付费模式与提示，统一收费模式，避免多种复杂且容易混淆的付费方式。明确标注价格信息，让老年人能够清晰理解消费金额。在付费页面设置显著的提醒标识提醒老年人正在进行付费操作及相关费用信息。 限制付费频率和金额，例如设置单日或单月的付费上限，防止老年人过度消费。

社会方面也应加强宣传向老年人普及网络消费知识和风险防范意识，提高他们对短剧付费陷阱的识别能力。也可以多组织老年人的文化娱乐活动，丰富老年人的精神文化生活，为老年人提供展示自我的平台，增强他们的自我价值感，减少他们对短剧的过度依赖。

总的来说，微短剧的流行现象，既是老年人精神文化需求的外在表现，也暴露了当前老年人精神文化产品的不足，各方应共同努力，让老年人享受丰富、多元化的生活，让他们的老年生活过得更健康、更充实！

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